E-mail маркетинг: 6 причин начать

E-mail маркетинг: 6 причин начать

Вы пока ещё раздумываете над тем, чтобы создать свою собственную рассылку? Вам постоянно об этом твердят, но вы всё ещё думаете над тем надо ли оно вам ли нет? Давайте я расскажу вам  о том, что именно даёт вам e-mail маркетинг и почему его стоит внедрять уже сейчас.

E-mail маркетинг: 6 причин начать

Вы можете быть блогером, иметь малый бизнес, да всё что угодно, но в любом случае вам необходимы рассылки.

Лучшие сервисы для рассылок

Ниже я предлагаю ознакомиться с лучшими сервисами для рассылок, которые позволят вам работать с базой даже без вложений на первых парах и при этом получать большие результаты, нежели вы получали в социальных сетях.

Mailerlite

Сервис для e-mail рассылок mailerlite
Сервис для e-mail рассылок mailerlite
Mailerlite отлично подойдёт любому человеку, главное, чтобы ваш бизнес не был чёрным и вы не занимались mlm и прочими безобразиями. Более подробно о его тарифах, ценах и возможностях я писал в этой статье

Sendpulse

Сервис для e-mail рассылок sendpulse
Сервис для e-mail рассылок sendpulse

Также, как вариант, можно использовать и sendpulse — наш отечественный сервис, который разрешает вам держать lj 2500 адресов в рассылке и при этом ещё и рассылать неограниченное количество сообщений!

В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим следующие темы:

  • Что такое e-mail подписной лист.
  • Почему так важно иметь свою подписную в e-mail.
  • Сравнение e-mail рассылки и рассылками в соцсетях.
  • Что говорят маркетологи о рассылках в соцсетях.
  • Что нужно для создания своей собственной рассылки.
  • Как получать больше подписчиков в свою рассылку.
  • Поиск новых стратегий и ресурсов для сбора в подписную.

К концу этой статьи вы получите все ответы на вопросы выше.

Что такое e-mail лист?

Это список адресов электронной почты и имён, сопряжённый друг с другом. Тоже самое как у вас в телефонной книге. Контакты — имя и номер, только здесь имя и почтовый адрес.

Вы можете собрать свою подписную, используя сервисы для рассылок и после этого рассказывать своим подписчикам о новых постах в блоге, акциях, скидках и новых поступлениях товара.

Почему так важно иметь свою подписную в e-mail

По данным Ассоциации прямого маркетинга, почтовый маркетинг в среднем приносит 4300-процентную окупаемость инвестиций (ROI) для компаний в США.

В отличии от таргетированной рекламы — подписчики сами приходят к вам в подписную и проходят double opt-in, то есть подтверждают на вас подписку самостоятельно. Это говорит о том, что они потом с большей вероятностью будут покупать у вас что-либо.

По сравнению с рассылками в соцсетях отклик с e-mail рассылок в 10 раз больше, чем с рассылок в соцсетях.

Это говорит о том, что рассылки — невероятно мощный инструмент и канал связи:

  1. Рассылка в почту — личный контакт. В отличии от социальных сетей — здесь вы не зависите от ранжирования и охвата. Вы доставляете письмо напрямую его владельцу. 
  2. Осознанные подписчики. Человек, который попал к вам в подписную — сделал это целенаправленно. Он заполнил форму на вашем сайте, потом он открыл почтовый ящик и подтвердил свою почту. Это всё говорит о том, что ему интересно получать от вас новости. Неосознанный человек такого бы не сделал.
  3. E-mail рассылки — это таргет в личные сообщения. Как я говорил уже ранее, к вам попадают те, кто заинтересован в вашем контенте. Соответственно, эти люди в дальнейшем будут более восприимчивы к вашим сообщениям и предложениям о покупках.
  4. Вы властелин своего списка. Окей, звучит диковато. Но вы не являетесь хозяином фейсбук. Вы не император твиттера. Вам не принадлежит вообще ничего. Но вот свой сайт и свой подписной лист — это ваше и никто, никогда у вас этого не отберёт. Тут только вы устанавливаете правила, по которым будете работать в дальнейшем.
  5. Люди читают почту как нечто личное. Они не смотрят послания один на один. Они не читают вас в ленте новостей. Они получают сообщения от вас напрямую и могут точно также задавать вам вопросы. С глазу на глаз. Это говорит о том, что уровень доверия в данном случае будет гораздо выше.
  6. Большинство людей используют электронную почту несколько раз в день. Сколько людей находится в фейсбук? Полтора миллиарда. А сколько в твиттер? Примерно 100 млн. Но большинство так или иначе обитают в почте и в ней вы можете работать независимо от того, сколько человек находится в соцсети, где находитесь и вы.
ЧИТАТЬ:
9 идей для e-mail лид-магнитов

Сколько людей имеют электронную почту

Каждый пользователь интернета имеет электронную почту. Недавние исследования, проведённые Radicati показало, что в мире насчитывается 3.8 млрд активных учетных записей пользователей электронной почты. Это половина населения земли.

Именно по этой простой причине все крупные бренды имеют свой список подписной.

Мы можем тестировать своим кошельком то, что всем известно давно, но проще прислушаться к тому, что делают и говорят крупные бренды.

Крупные бренды поняли уже давно простой урок. И они не тратят сотни тысяч рублей или долларов на подписку в рассылки в соцсетях. Они вытаскивают пользователей из соцсетей в свои e-mail подписные.

Почему они так делают, ведь все кричат о том, что надо вкладываться в мессенджеры, чат-боты и прочее?

Всё просто. Они умеют считать. Крупные бренды просчитали давно, что e-mail маркетинг на каждый вложенный рубль приносит в десятки раз больше денег, нежели соцсети. И при этом его гораздо дешевле содержать и обслуживать.

Почтовые рассылки против рассылок в соцсетях

Вы скажите: «Так ведь сейчас все говорят о том, что надо перебираться в соцсети и там все деньги».

Я не буду спорить. Просто посмотрите на скриншоты ниже.

Требования соцсетей при регистрации:

Соцсети требуют e-mail при регистрации
Соцсети требуют e-mail при регистрации
Соцсети требуют e-mail при регистрации
Соцсети требуют e-mail при регистрации

Суть в чем? Соцсети понимают, что для того, чтобы вы могли легко восстановить свой пароль от вас требуют то, что практически не меняется. Ваш адрес электронной почты.

Но и это не всё. А как они оповещают вас о новинках и о том, что вам надо зайти в соцсети? Как они продают вам идею посетить их и принести им всё новые и новые посещения? Всё просто.

Соцсети высылают оповещения на e-mail
Соцсети высылают оповещения на e-mail

Почему они так делают? Потому что это единственное место, которое человек читает чаще всего. Это единственное место, в которое человек заходит хоть раз в день.

ЧИТАТЬ:
Топ 3 сервиса e-mail маркетинга

Он может не зайти в соцсети, он может не загрузить фотку в инсту. Но почту или мессенджер он прочитает обязательно.

Помните, как недавно у нас были: 

  • MySpace
  • FriendFeed
  • Google Buzz
  • Plurk

Да много чего было. Большинство из них уже просто канули в небытие. Другие кое как ещё барахтаются.

Сегодня у нас есть:

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. Twitter

Некоторые предпочитают instagram, pinterest, watsap и другие. Но смысл в том, что 91% потребителей ежедневно открывает именно почту.

Я не говорю сейчас о том, что надо бросать социальные сети. Нет. Я говорю о том, что надо вкладывать большее количество усилий в то, что приносит большие результаты в перспективе.

Мнения экспертов о e-mail маркетинге

Из всех каналов, что я использовал и тестировал — электронная почта опережает всех их на несколько шагов вперёд.

Neil Patel — crazy egg и quicksprout

Получить электронную почту читателя — первый шаг к тому, чтобы понять кто именно ваш читатель и первый шаг к тому, чтобы сделать его вашим клиентов. 

– Joe Pulizzi – основатель Content Marketing Institute

Если вы не собираете людей в подписку — вы совершаете большущую ошибку.

– Derek Halpern – основатель Social Triggers

Многие маркетологи говорят о том, что они допустили самую большую ошибку, не начав получать людей в подписку .

Какие действия необходимо предпринять для сбора людей в подписную

Теперь вы поняли, что сбор в подписную очень важен и упускать такую возможность — просто глупо. 

Теперь нам надо разобраться с тем, как именно нам начать сбор людей в подписную.

Вот три вещи, которые вам необходимы для того, чтобы создать свой список подписной уже сегодня:

  1. Вебсайт или собственный блог.
  2. Сервис рассылок.
  3. Формы для подписной.

Все три из них просты в настройке, как три копейки и не требуют от вас никакого знания в кодинге и прочем.

В этой статье я расскажу о последних двух пунктах. Если у вас нет собственного сайта или блога — рекомендую воспользоваться этим руководством.

Выбор лучшего сервиса для e-mail рассылок

Когда многие новички выбирают сервис рассылок для электронной почты — они могут допускать ошибку. Они покупаются на большое количество людей, которое им разрешает сервис и путают сервис e-mail маркетинга с сервисом, который оповещает пользователей о новых записях в блоге.

Оповещалки — это не почтовый маркетинг, это не рассылки.

С помощью подобных сервисов вы не сможете рассылать персонализированные сообщения.  Чтобы отправить какое-либо сообщение с помощью сервисов оповещалок — вам надо вначале сделать её общедоступной. 

Вы не сможете посылать пользователям персонализированные сообщения.

Вы не сможете сегментировать ваших подписчиков по интересам.

Также у вас не будет доступа к аналитике и отчетности. Вы не увидите статистику по открывшим или нет. Вы не узнаете о том, кто и откуда пришёл на ваш сайт.

Если вы вначале допустили ошибку, а после решили перейти на другой сервис, то можете столкнуться с такой проблемой, что всем придётся переподписываться. То есть, весь подписной список у вас просто отвалится.

ЧИТАТЬ:
Сбор в подписную: 12 простых способов

Вот почему я говорю о том, что вам надо правильно выбирать свой сервис рассылок.

Что даёт сервис рассылок

  1. Вы можете создавать массовые рассылки и персонализировать сообщения.
  2. Вы можете группировать подписчиков по действиям, которые они предпринимают или не предпринимают.
  3. Вы можете запускать A/B тесты, чтобы увидеть, какие письма наиболее востребованны, а какие нет.
  4. И вы можете видеть все адреса ваших подписчиков от и до.

Как и говорил ранее в этой статье — лучшим решением для новичков может быть либо sendpulse либо mailerlite.

И тот и другой сервис способен удовлетворить все текущие потребности и имеет широкий функционал почти по любые нужды.

Как получать больше подписчиков в подписную

Вы никогда не думали о том, что более 70% посетителей никогда больше не вернуться на ваш сайт? Это правда, достаточно заглянуть в яндекс метрику или гугл аналитику. Конечно, это здорово получать постоянно свежую кровь в виде трафика на ваш сайт. Но что делать с теми, кто не вернётся? Ваша задача получить их контактные данные.

Среднестатистический пользователь тратит буквально несколько секунд на ваш сайт. И после этого он его закрывает. Если вы не смогли зацепить читателя за этот промежуток времени — вы упустили своего постоянного читателя в рассылке. А если ваши триггеры в подписную еле видны — вы опять же упускаете вашего подписчика.

Многие новички, наслушавшись «маркетолохов» начинают использовать квизы или агрессивные контентлокеры. А потом удивляются почему у них никто не подписывается. 

Лучшим решением, которое я видел на текущий момент, является thrive leads. Это совершенно безбашенный плагин, который позволяет получать подписчиков совершенно немыслимыми способами и имеет просто тонны вариантов настроек. О нём я рассказываю в тренинге по сайтам.

Также сервисы рассылок тоже предлагают вам формы подписки, которые вы можете использовать для сбора людей в подписную.

Как правило их может хватать с головой.

Стратегии сбора в подписную

Если у вас есть ресурсы — уже хорошо, но без стратегий все ресурсы — ничто. Именно стратегии и инструкции имеют решающее значение при сборе в подписную.

Самое главное не просто сбор. Одним из самых главных правил является сегментация подписной.

Что такое сегментация e-mail списка

Это разделение подписчиков по интересам. Благодаря этому простому инструменту вы сможете предлагать наиболее подходящие материалы тем, кто находится в разных группах или сегментах вашей подписной.

При персонализации сообщений по разным сегментам вы сможете получать больший отклик от ваших рассылок.

Если вы хотите получать больше подписчиков в подписную — ознакомьтесь с проверенным списком трюков и фишек сбора в подписную.

Если вы пока не умеете собирать людей в подписную — просто скачайте чеклист из 63 пунктов для сбора в подписку с сайта.

Если же вы не умеете собирать подписчиков с сайта — посмотрите вот эту статью о том, как новичку собирать подписчиков с сайта без заморочек.

Не забывайте подписываться на меня вконтакте, facebook и youtube
 
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
Андрей Стручков